モバイル・エスノグラフィー

モバイル・エスノグラフィーとは

 対象者から、スマホで日常生活の指定されたシーンの写真、動画、コメントを送ってもらい、その集まったコンテンツを分析することで、生活現場におけるインサイトを発見するリサーチ手法です。
対象者の行動を詳細に観察し、日常行動を包括的に知ることで、潜在的な価値や欲求を探索します。

 

モバイル・エスノグラフィーの特徴

①対象者の行動をほぼリアルタイムに把握できる
②豊富な対象者を観察できる
③地域に関係なく観察できる
④複数の対象者を同時並行で観察できる(実査期間が短くてすむ)
⑤長期間にわたって観察ができる(経過を把握できる)
⑥観察者の存在が気にならない(気軽に参加できる)