機能リリース | MROCシステムのASPサービス　「dragonfly　（ドラゴンフライ）」

DRAGONFLY
（Innovation Community Platform）

P&G社が伝えるデータからニーズを読み取るポイント。 ●データの裏を見る数字の裏にある人を見ることが大事。「人間の行動は必ず合理的に説明できる。“なぜ”その購買行動につながったのかを考えます」
リサーチャーの高齢化は、業界にとって深刻な問題ですね。あと、時代が変化しているのに、進化を目指さないリサーチャーは老害と揶揄されても、いたしかたないのかと。『世の中の多くのリサーチャーがエイジングしている現在、10年後を見据えた自立思考の若手リサーチャーの育成が急務となっているのではないでしょうか。』
リサーチ上場企業、最後の決算は、クロス・マーケティング社。平成30年第2四半期決算短信。（単位：百万円）売上高8,608（5.7%）、経常409（ 20.3%）、純利益187（ー）。特記事項は、特にありません。＜決算短信＞PDF
心が動かされる記事を読んで、心が動かされました。
インテージ社、第１四半期決算短信。今日はバタバタで、まだ決算短信読めていませんが、これはいったい何が起こってるの？レベル。マクロミル社が、あまりにも素晴らしかっただけに、ちょっとびっくり。売上10,476百万円（0.4%）、経常200百万円（△65.0%）、純利益122百万円（△69.1%）。
アーティストやクリエイターがオーディエンスに媚びるようになったら終わり。2005年の名著『ポストモダン・マーケティング「顧客志向」は捨ててしまえ! 』スティーブン・ブラウン (著), ルディー・和子 (翻訳)のまんまですね。『マーケティングに延々と時間を費やし、オーディエンスが欲しているものを見極めようと気を揉んだ日々から学んだのは、やっぱり俺にはアーティストが向いてるってことだった。オーデ...
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Ipsos社がGfK社のカスタムリサーチ部門を105百万ユーロ（約135億円）で買収とのこと。該当部門の売上は、ヨーロッパ・中東・アフリカ約55％、アメリカ39％、アジア6％で、258億円以上（推定）とのこと。 135億円はかなり割安なイメージ。計算間違ってないですよね… もしくは、それぐらい儲かっていなかったか。あと、1,000人近いGfKの従業員がIpsosに加わるとのことで、新宿のみ...
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マクロミル社 2018年６月期（通期）決算短信。良すぎてびびるレベル。売上40,024百万円（12.7％）、経常7,372百万円（25.3％）、純利5,170百万円（22.8％）
今期最初の決算発表はGMOリサーチ社。先日のJMRAの報告をよそに、厳しい内容です。やはり穴は埋められなかったみたいですね。平成30年第２四半期決算短信売上1,500百万円（△7.9%）、経常50百万円（△74.5%）、純利益38百万円（△70.3%）。
日曜日に林先生の「初耳学」で紹介していた、秀逸なアンケートの活用法。試食を投票にすり替えることで、売上が2倍になったとのことです。『パン屋さんとしては、新商品の味を知ってもらいたいと思って試食を用意しているのですが、じつは試食する人自体が少ないという課題があったんです。これは「返報性の原理」といって、試食すると「買わなくてはならない」という心理が働くからです。そこで考えた仕掛けが、試食に使った...
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JMRAの「第43回経営業務実態調査」が公開。特記事項、感想は、とくにありません。
先ほどの元appleバイスプレジデント前刀氏のアンチリサーチ論と考え方はほぼ同じですね。リサーチの終焉の日はそう遠くないかも。『学びは観察や直接の経験を通じて得られるほか、そうした経験をストーリーを通じて共有することでも得られる。ストーリーテリングは、マーケターが市場動向を理解し、それが顧客、消費者、社会、ブランド、企業にどのような意味を持つのかを知るための強力なツールとなり得る。』
元appleバイスプレジデント前刀氏が語る。市場調査ってあんまり意味ないですよね。『僕はマーケティングを専門にしていますが、昔から市場調査・分析はビジネスにはあまり有用でないと感じていました。大学時代に多少なりとも学んでみて、そういう結論に至ったのです。この材料からこの方法でこんな予測が立つ、結果に照らしてみてやはり予測は正しかった、などと学術的には展開できると思いますが、ビジネスでは過去の...
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残念な情報操作。この2択ではさすがに… 「Q：死刑制度の存廃について」 ①死刑は廃止すべきである／②死刑もやむを得ない
言わずもがなですが、鵜呑みは駄目！『ユーザーに「不満はないか」と尋ねれば、欠点を探してそれに返答する。改善するのは良いことだが、改善したことで従来からの魅力を損なうと販売に悪影響を与えてしまう。』
カジノ法案も成立したことですし、日本政府もこのぐらい気の利いたことをやって欲しいです。『宝くじの当選発表は2ヶ月ごとに政府のホームページで掲載され、最も上位の特別賞で約3600万円（1000万元）の賞金が当たります。一番下位の六等では約720円（200元）が貰えます。』
ついに情報銀行がはじまりそう。リサーチのアプローチが大きく変わる瞬間になるかも。『個人が、このような自分の個人情報を自分で管理するのが当たり前になれば、データを活用する企業は、それに対する対価を払う必要が出てきます。そして、企業側からデータが欲しいと思われるような価値の高い個人情報を保有している人は、自らのデータを高値で販売することで収益を上げるようになると予想します。企業にとって顧客として...
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いろんな解釈があっていいと思うけど、ものは言いよう（書きよう）。
バイアスの好例。笑ったら不謹慎だと怒られそうだけど、笑った。
すごい。『セブンの生サーバーSサイズで1杯￥100か、、こりゃあかんわ、、w 居酒屋で￥500払う人いなくなるって、、w』

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